Vistazo a la información religiosa en España: dos verdades y una mentira

El blog «Mi querida España» (MQE) ha publicado, por tercer año consecutivo, el análisis de las audiencias de los medios más leídos de tema religioso en España según los datos que ofrece la plataforma Similar Web.

Esta vez, en lugar de ofrecer «la foto» con los datos de marzo o abril han decidido ofrecer los de finales de año: diciembre de 2020. Me parece que es una buena decisión, aunque no es el mejor mes por el impacto de la Navidad en el consumo de información, aisla los datos de las interferencias de la influencia de una Semana Santa móvil.

Seguir manteniendo Similar Web, que es referencia en el mercado publicitario y tecnológico para conocer la difusión de los medios digitales, también es un acierto. Aunque en muchos casos los datos son estimados, lo más importante son las tendencias y las comparativas, las desviaciones son sistémicas y afectan por igual a todos.

Me parece que los ocho medios españoles elegidos por MQE son los que están. No descarto que el próximo año aparezca alguno nuevo, como Omnes, con profesionales como Alfonso Riobó, María José Atienza o Rafa Miner es garantía de buen hacer. Otros, como el nuevo El debate, de la mano de Pablo Velasco y un ingente número de colaboradores primeros espadas, me parece que cae en otra categoría.

Me atrevo a decir que Paco Pepe sigue siendo el bloguero/articulista más leído en la categoría (ahora está convaleciente, así que un fuerte abrazo y oraciones para su pronta recuperación) y también que Jorge González Guadalix, don Jorge, sea probablemente el segundo (no está convaleciente, pero también un fuerte abrazo y oraciones ;-)).

Que a uno le midan objetivamente desde fuera es siempre bueno. Recomiendo leer el análisis completo, es muy ilustrativo, poco más que añadir. Me limito por un lado a ofrecer en un solo gráfico los datos aportados por MQE (el que encabeza el post) y que de un solo vistazo permite inferir muchas conclusiones; y por otro lado tres consideraciones, no tan breves como quisiera.

Un año difícil

El análisis de MEQ señala la influencia del COVID, aunque más de las BigTech en 2020:

Como siempre, es interesante observar la marcha de la prensa online religiosa en España, y más en este imprevisible y extraño tiempo de pandemia. Y según las estadísticas, el Covid no es el único elemento que ha influido en los hábitos de consumo de medios sino que el “todopoderoso” Google ha tenido mucho que ver con la modificación de su algoritmo de búsqueda, que ha hecho estragos en muchos medios de comunicación, y de manera casi unánime en los de carácter religioso.

Ese dato puedo corroborarlo. El confinamiento, al principio, aumentó el número y tiempo de lecturas en todos los medios. Pero, primero, el Google Core Update de mayo 2020 penalizó especialmente a los medios de información religiosa. Y después vino la «luz de gas» de Google, Facebook y Twitter a los contenidos poco alineados con el pensamiento dominante con modificaciones de los algoritmos de las plataformas.

Por eso agradezco especialmente los comentarios de MQE respecto a InfoCatólica: «cabe destacar la recuperación y avance de Infocatólica», «se coloca en segundo lugar tras una fuerte subida». Sinceramente: gracias. No se me ocurre mayor elogio porque es fruto del trabajo de estos meses de todos los que formamos parte del equipo: dirección, blogueros, articulistas, donantes y lectores.

Cada medio tiene un enfoque distinto, pero también un modo de gestión distinto. En InfoCatólica los lectores también son parte del diario, desde el primer día todos hemos tenido claro que «InfoCatólica existirá mientras Dios y sus lectores quieran». El esfuerzo ha sido grande y no dudo que dará todavía más frutos. En 2020, primer año de la pandemia, arrimaron, todavía más, el hombro con mucha creatividad.

La pandemia también ha tocado las economías familiares. En un medio como InfoCatólica que depende en su práctica totalidad de los donativos de los lectores, las consecuencias se han sentido. Como también se ha notado la generosidad. Ser testigo de estos «milagros cotidianos» es una bendición.

En septiembre de 2020 expusimos la situación crítica y muchos dieron un paso adelante, así que dentro de nada, por la gracia de Dios, cumpliremos los 12 años en la red. Para entonces volveremos a acudir a los lectores y poder llegar a cumplir los 13 el año que viene, no hay otra.

Sobre los blogueros y articulistas de InfoCatólica escribiré en otra ocasión, merecen un capítulo aparte.

Un perfil de lector de medios en España muy definido

Tres breves apuntes.

Primero, del gráfico resumen que encabeza el post, se puede deducir rápidamente cuál es el enfoque preferido por los lectores, en su mayoría católicos, que quieren informarse sobre aspectos de la Iglesia y sobre los principios no negociables.Aunque a algunos les parezca mentira, a la mayoría de los lectores les interesa mucho más la fidelidad a la Iglesia que la heterodoxia.

Segundo. Una entrañable enhorabuena a Religión en Libertad, no tanto por ese liderazgo, que también. Mucho más complicado que llegar es mantenerse. Y eso lo consiguen mes tras mes Carmelo López-Arias, Javier Lozano y Pablo Ginés y todos los blogueros de ReL entre los que me enorgullezco de tener buenos amigos.

He dejado fuera de la enhorabuena a Álex del Rosal a propósito, porque lo suyo merece un reconocimiento de otro tipo y alguien tiene que decirlo. Ahora que vuelve a estar de moda la batalla de las ideas, la batalla de la cultura o la batalla cultural (que cada uno elija el término que menos urticaria le produzca) es bueno recordar a personajes como él. Porque a veces nos quejamos que las películas, los medios, la literatura, la moda no son lo que nos gustaría. Sé que parece de Pero Grullo, pero es así porque la alternativa no existe, y no suele existir porque nadie la produce, ni la gestiona, ni invierte en ella.

En España, muchos empresarios en el cambio de siglo invirtieron en puntocom, ladrillo y estrellas económicas varias, no lo critico, money is money. Hubo muy poquitos que se lo jugaron todo para presentar la belleza del Evangelio y plantar cara a fenómenos que hoy los tenemos hasta en la sopa pero que entonces eran muy incipientes. Álex es uno de ellos. No todas las iniciativas han tenido éxito terrenal (del celestial no tengo dudas), pero ahí ha estado y sigue estando.

No voy a extenderme más en este asunto porque amerita un tratamiento más largo, pero si hubiese más Álex del Rosal, otro gallo nos cantaría. No quiero ser injusto, porque sí que hubo grandes iniciativas, pero casi todas bajo un paraguas institucional. Para que se me entienda mejor, a modo de ejemplo, pienso en gente como Humberto Pérez-Tomé, Conrado Giménez o Juan Manuel Cotelo.

Tercero. También mi enhorabuena a InfoVaticana. El trabajo que está haciendo Fernando Beltrán es encomiable. Ya mencioné a Paco Pepe, pero a nadie se le escapa que Specola es lectura obligatoria, no solo para estar al tanto de lo «que se dice en Italia» y que los punzantes y bien escritos comentarios de Carlos Esteban suponen un contrapunto necesario a muchas informaciones. En cuanto a Religión Confidencial, me da la impresión que el que «la foto» de visitas haya sido en diciembre no termina de reflejar bien la labor desarrollada por Marta Santin y los siempre interesantes artículos de Francisco José Serrano. En un año han sido capaces de duplicar el número de visitas y creo que va a ir a más. Quizá el que sus páginas sean un subdominio apantalla los verdaderos números.

Desmontado, una vez más, el falso liderazgo de Religión Digital

Cuando Periodista Digital se deshizo de Religión Digital, RD perdió muchas cosas, entre ellas parte de la capacidad de maquillar los datos. Al tener que operar con dominio propio y no como una parte de una plataforma más grande, sus números quedaban expuestos a la auditoría pública, como ha hecho MQE. SimilarWeb es un sistema de medida independiente y libre, que dentro de sus limitaciones permite conocer la situación de los medios de comunicación on-line. Los datos que arroja no solo son coherentes con los que manejamos internamente cada uno, también con otros sistemas de medición. Por eso se usa tanto en publicidad.

No les ha podido venir a Religión Digital en peor momento el análisis de MQE. Tres «fake news» desmontados:

«Fake news 1». En 2019, cuando RD empieza a operar con dominio propio escriben un «Quienes somos» en el que cuentan —en el sentido de cuento— que tienen 5 millones de visitas al mes y 2 millones de usuarios único. ¡¡5 millones de visitas al mes!!, ni siquiera 5 millones de páginas, 5 millones de visitas. Por contextualizar, Aciprensa está entre 5 y 6 millones de páginas y Aleteia(ES) entre 4 y 5. ¿5 millones RD? Really, George?

La realidad es que en estos momentos la página de José Manuel Vidal y Jesús Bastante está muy lejos de llegar a la mitad de páginas vistas de Religión en Libertad o que InfoCatólica.

«Fake news 2». Como lo de 2019 no les parecía suficiente, el 14 de abril de 2020, publicó JM Vidal un artículo diciendo que tenían 10 millones y que lo certificaba Google Analytics y Google Search. Como muestra adjuntaba un pantallazo. Qué campeón.

La verdad es que el pantallazo es de Google Search. Google Search muestra el número de búsquedas en las que aparece una página, en este caso de RD, la cliquen o no, no el número de páginas vistas. Si hubiese tenido el dato de verdad de Google Analytics lo habría puesto. El número de páginas vistas es mayor siempre que el que ofrece Google Search pues hay lectores que van directamente sin pasar por Google, llegan por Facebook, por correo o por cualquier otro medio.

Por tener un punto de comparación, 10 millones de páginas vistas las reúne VaticanNews entre todos los idiomas en los que se publica. ¿Religión Digital tiene más páginas vistas que VaticanNews? Really, George?

Lo dicho, según Similar Web Religión Digital está por detrás de Vida Nueva, en quinto lugar entre los medios españoles y muy lejos de posiciones de liderazgo.

«Fake news 3». Unos días antes de la publicación del análisis de MQE, Jesús Bastante publicaba que abrían otros canales para compartir información a través de redes sociales, nos contaba que «en alguna de las cuales ya es líder de audiencia desde hace mucho tiempo». No tenía yo esa impresión, así que fui a comprobarlo:

Tampoco lo parece, ¿no?

Aun así, y dado que en el caso de Youtbe los datos no están en el análisis y las visualizaciones no tienen por qué corresponder el número de seguidores, entré a mirar.

Comparé por un lado su producto estrella, «Los jueves de RD» que cuenta con el patrocinio del Banco de Sabadell y el apoyo técnico de Católicos en red, y es una tertulia sobre temas variados. Para el otro elemento de la comparativa elegí algo similar, por ejemplo, «La Sacristía de la Vendeé», tertulia de análisis de tres sacerdotes, P. Juan Manuel Góngora, P. Rubén Ávila y P. Francisco José Delgado.

Para el análisis sirve cualquier programa, se puede comprobar. «Los jueves de RD» se queda a un tercio de visualizaciones de «La Sacristía de la Vendeé»

Por ejemplo, la semana pasada, Jesús Bastante tenía temazo, sinceramente me parecía muy intersante: la visita del Papa a Irak. Ese día iban su biógrafo (el del Papa, no el de Bastante), Austen Ivereigh; el corresponsal de ABC en el Vaticano, Juan Vicente Boo; y el corresponsal de RD, Hernán Reyes Alcaide.

En la tertulia de la Vendeé el tema, también interesante, era la Infiltración feminista en la Iglesia. Es cierto que entrevistaron a una crack como Manoletina. Pero, ¿no llegar a un tercio de visualizaciones después de una semana? No lo llamaría yo liderazgo.

Si yo fuese el Banco Sabadell me replanteaba los patrocinios. Porque esto no es una cuestión ideológica, es de un mínimo respeto por la verdad.

Una verdad y un trabajo bien hecho que a la larga tiene recompensa también en esta Tierra. Los lectores no son tontos y terminan reconociéndolo.

Por otro lado, parece que los obispos no son «tan listos» como los lectores, prefiero esa explicación a la alternativa, que me da hasta vergüenza explicitar. De otro modo no se entiende la respuesta de la Conferencia Episcopal Española a Aciprensa el 1 de febrero de este año a la pregunta de una «conexión económica» con Religión Digital:

“como se le dijo, la Conferencia Episcopal realiza campañas con publicidad que inserta en los medios de comunicación españoles. Los medios digitales de ámbito religioso también reciben esa publicidad en función de su audiencia y demás”.

¿De verdad en función de audiencia?

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