La astrología y el tarot se multiplican en la moda, la publicidad y las marcas

El universo de lo trascendente cada vez tiene más peso en las estrategias de posicionamiento, según afirma la argentina Alicia Vidal en el medio digital iProfesional, en su sección de Marketing. Desde apelar al signo del zodíaco, pasando por los arcanos hasta el propio universo, todos son recursos válidos para vender en una sociedad plagada de incertidumbres y ávida de respuestas.

Ropa con los arcanos del tarot

Las grandes casas de moda suelen tomar referencia de lo que está pasando en una sociedad y así salen a la luz colecciones que cuentan o anticipan el clima de época. Y desde esa perspectiva vale la pena resaltar que la casa Dior salió al ruedo este año con una línea completa inspirada en el tarot.

“Pochette de noche con asa de piel de cordero color crudo bordada con la carta de tarot del Sol”, propone su página institucional para presentar su línea de carteras inspiradas en los arcanos. Esto forma parte del gran relanzamiento que tuvo la marca este año a partir de la contratación de la diseñadora italiana Maria Grazia Chiuri, que se propuso rescatar los valores de la marca.

Así, aparecieron carteras de accesorio con imágenes de El Sol, La Estrella, El Mago, La Muerte, La Luna, Los Enamorados o El Mago, todas ellas simbolizando las figuras de los arcanos mayores del tarot.

Y las pasarelas se llenaron de modelos portando vestidos con figuras simbólicas al tiempo que algunas celebrities, como Emma Watson, se lucieron en las grandes galas con atuendos inspirados en el tarot. La actriz fue coronada como “Mujer del Año” por la revista Elle y para la ocasión de premiación se la vio con el vestido bordado de Dior reflejando toda la serie de motivos esotéricos creada por Chiuri. También Nicole Kidman lució un vestido Dior inspirado en la carta del tarot de Los Enamorados en la gala del Palm Springs International Film Festival Award.

Tarot: mucho más que estética

Se dice que esta iniciativa de su nueva directora creativa, primera mujer en los 69 años de la marca en ocupar este sitial, se fundamenta en lograr un reposicionamiento del poder femenino. No por nada toma como inspiración a las figuras del tarot de Vicki Noble, una reconocida espiritualista creadora, junto a Karen Vogel, del Motherpeace Tarot, un mazo con iconografía de inspiración feminista.

Pero esto no supone más que reflotar el espíritu original de la marca con el sello del propio Monsieur Christian Dior, fundador de la célebre casa de moda, que era afecto a la consulta de astrólogos y tarólogos al tiempo que recurría a talismanes y a cábalas. No es algo que se mantenga en bambalinas, sino que, por el contrario, esto se resalta en la reseña histórica oficial de la marca, donde se da cuenta del vínculo que tenía el fundador con los temas del destino y lo mágico.

“La oportunidad siempre llega en ayuda de aquellos que realmente quieren algo”, dice en sus memorias. Y es sabido que lo guiaba el número 8 como si fuera un símbolo que le aportaba una señal positiva en el camino de la vida.

Evidentemente, el tema de esta simbología está lo suficientemente incorporado en la sociedad como para que un medio de corte clásico y tradicional apele a esta metáfora. Si bien no pierde su valor esotérico (oculto y sólo para iniciados) parece que el tarot va cobrando otra resonancia como para ser aceptado socialmente como un recurso simbólico para ver la realidad y hasta para aventurarse a jugar con predecir el futuro.

Hoy, al compás de un clima de aceptación y de inclusión, todo lo que remite a lenguajes simbólicos esotéricos, como el tarot, la astrología, el horóscopo o el i-ching, va haciéndose espacio entre distintos públicos y por ende es un campo fértil para que las marcas comiencen a ensayar sus nuevos discursos con esta plataforma.

Publicidad con trasfondo de astrología

En tono con esta consigna aparecieron en el mercado argentino campañas como la desarrollada por la agencia David para Aquarius, una marca del grupo Coca Cola que propone un tipo de sabor de gaseosa para cada signo. Así se apela a la llegada de la tan mentada Era de Acuario y se permite proponer un abanico de posibilidades de la marca para cada signo del zodíaco donde todos supuestamente la van a pasar bien.

Aquarius aprovechó la ocasión del verano e incluso montó una puesta de escena con todos los signos realizados con esculturas de arena en la Playa Varese de Mar del Plata y allí llenó el ambiente de magia.

Juan Chavo D’Emilio es reconocido en el ambiente publicitario por ser presidente de la agencia Mc Cann para Argentina y toda la región iberoamericana, manejando grandes cuentas como Chevrolet, Coca Cola o Nestlé. Pero además cada vez es más identificado como astrólogo. En los últimos cuatro años se abocó al estudio del lenguaje astrológico y hoy siente que hay un antes y un después en su vida personal y profesional.

Chavo es entonces la persona más indicada para hablar de este vínculo entre las marcas y los lenguajes simbólicos asociados a lo esotérico. “Ya sembré la semilla del tema a nivel de la agencia y hay interés, es algo que provoca gran atracción. Por ahora el arte y otras expresiones son más permeables ya que hasta ahora la publicidad va tomando los temas de manera más trivial al estilo de los horóscopos masivos.

El publicitario que hoy desde su perfil de Linkedin ya se presenta como astrólogo, también creó una cuenta de Instagram donde vincula el deporte con los astros bajo el título de “astrología a un toque”. Allí relata las ocurrencias deportivas en consonancia con las posiciones planetarias y los signos.

“Una vez intenté con Coca Cola y le hice la carta natal a la marca para hacer un análisis de lo que creía importante pero esto no está institucionalizado aun, todavía se trabaja sobre la base de una lógica más de la racionalización, saturnina, diríamos en lenguaje astrológico”.

Trabajan según el horóscopo

Puertas para adentro la lógica astrológica está a pleno. “Como autoridad de la agencia, a nivel local y regional, ya es sabido que le hago la carta natal a la gente que trabaja en mi equipo e incluso el departamento de planning lo maneja Carolina Bruzzone, que trabaja con el tarot y es ideal para el puesto, por ser virginiana. Ella ya tiene como consigna tener gente en el equipo que represente los cuatro elementos como aire, tierra, fuego y agua”.

Esta incorporación de nuevos lenguajes, que antes estaban vedados a prácticas ocultas y no eran bien vistos por el establishment van ganando terreno también al compás de la llegada de las nuevas generaciones más abiertas a todo tipo de conocimientos y búsquedas.

“Podríamos decir: salí a hablar más de los placeres porque el signo de Tauro, de tierra, necesita eso, pero aún no hay un ambiente preparado para aprobarlo desde ese lugar aunque sí cada vez se usan más estas herramientas para el análisis, admite Chavo.

Es la propia visión astrológica la que da argumentos a favor de la incorporación de estas cosmovisiones. La llegada de la era de Acuario impulsa nuevas lógicas vinculares, ya no hay fórmulas ni sistemas como los de antes, hay un despertar de consciencia colectiva para mirar la vida desde otros ángulos”, concluye el presidente de la agencia McCann.

También el horóscopo chino

Esta asociación de las marcas a las artes adivinatorias y exploratorias del destino y el sentido de la vida también está presente en relación a la cultura oriental. Ya no pasa desapercibido en el calendario marketinero el Año Nuevo Chino que enarbola cada año una figura del horóscopo oriental. Este año 2017, declarado Gallo de Fuego, fue inspirador para Dolce & Gabbana que puso a la venta una campera orientada a los millenials con la presencia de esta simbología.

“El gallo es signo de la madrugada y del despertar donde el triunfo y el éxito sólo se podrán lograr a costa de mucho trabajo y paciencia”, dicen las recomendaciones de la marca. También marcas como Estée Lauder sacaron líneas especiales inspiradas en el año del Gallo, y no faltó el polvo compacto, el perfume o el lápiz labial para rendir culto a esta celebración.

Al tiempo que Gucci no perdió la oportunidad de presentar sus zapatillas inspiradas en la iconografía del Gallo del horóscopo chino sin perder sus rasgos de identidad clásicos, según relata Forbes. Y hasta la marca Lego, muy activa a la hora de sumarse a la tendencia del momento, aprovechó para presentar su colección de edición limitada para el año del gallo.

Para las empresas supone la oportunidad de crear mensajes que pueden generar la simpatía de un mercado de más de 1.300 millones de personas, pero además estas cuestiones también tienen predicamento en el mundo occidental. El comienzo del año nuevo chino es celebrado en todos lados y en muchos casos las marcas se suben al evento. Tal fue el caso de la convocatoria de Coca Cola en Londres.

Personalización simbólica en torno al zodíaco

Las marcas también aprovechan estos símbolos para crear opciones personalizadas y limitadas, algo muy propio del nuevo marketing de experiencias. Hay todo tipo de productos caracterizados según los signos del zodíaco. Y un rubro muy activo en todo el andamiaje de empaquetado es el de los vinos, por eso no podía faltar una colección de ofertas pensadas para cada signo zodiacal como es el caso de “Los vinos 12 signos”

Por otro lado, aparecen los Vinos de la Profecía, donde en las etiquetas se distinguen las figuras de los arcanos del tarot como La Sacerdotisa, El Loco, La Estrella y Los Enamorados. En ese terreno también se promueve el trago perfecto para cada uno de los signos zodiacales, una oportunidad para tener un argumento de venta que es magistralmente aprovechando creando el “Mixology Astrology”

Y otro terreno donde reina la apetencia por lo simbólico es el universo del té. Y así vemos a la marca Swaroski participando de una colección especial de té NewBy que presenta en su empaquetado las constelaciones estelares de cada uno de los signos zodiacales.

La lista sigue con los perfumes pensados para agradar con sus aromas a cada signo zodiacal y en esta línea encontramos las ofertas de Strange Invisible Perfumes con 12 propuestas diferenciales aptas para cada temperamento. O bien, las opciones de trajes de baños ideados teniendo en cuenta el perfil de personalidad según el signo.

El Universo como referencia

Ampliando un poco más la visión, todo aquello que nos trasciende está de moda como referencia simbólica. Pareciera que como cada vez hay menos control sobre lo que nos sucede en el presente necesitamos conectarnos con algo que nos haga despegar un poco de este plano.

En este contexto las alusiones a “lo planetario” también están a la orden del día como referencia publicitaria. En esta dimensión no hay tanto una alusión a algo que remita al destino en términos adivinatorios o en vinculación con las mancias, sino más bien a una referencia casi “sexy” de lo científico. Así, la Luna, los planetas y el Cosmos también son hoy argumento de venta.

8 comentarios

  
Palas Atenea
Las personas educadas como católicas tienen un rechazo a estas cosas en su disco duro. Hace años yo misma me lo tomé como un pasatiempo, alguna vez leí el horóscopo-sin darle mayor importancia-o estudié los signos zodiacales. Pero enseguida me di cuenta de la peligrosidad de estas cosas cuando realmente pasan de ser un pasatiempo más al lado del crucigrama a ser creídos o tomados como guía.
En una sociedad confusa esto resulta un asidero para todos aquellos que creen en la trascendencia, y, con permiso de los ateos, el ser humano necesita la trascendencia. Si no encuentra una explicación dentro de una religión consistente en la que Dios ocupe su puesto como Creador de todas las cosas, creerá en los duendecillos, los tréboles de cuatro hojas, los espejos rotos, las cartas del tarot o los posos del café.
31/07/17 11:22 AM
  
Juan Carlos de Barcelona
Un apunte para el redactor del artículo: no se trata del "universo de lo trascendente" pues los filósofos, metafísicos y creyentes entendemos por trascendencia todo lo que es del dominio de Dios.

Se trata más bien del "Universo de la Superstición, la superchería, las sectas, el engaño y las estafas".

"Cuando se deja de creer en Dios enseguida se cree en cualquier cosa" G.K.Chesterton
31/07/17 11:32 AM
  
generalife
No quieren creer en Dios porque le parece cuentos medievales y creen en estas cosas
31/07/17 3:21 PM
  
Raúl
Es la moda, lo moderno, lo inn. Todo muy coherente con la cultura pagana en que vivimos porque lo cristiano ya pasó (mal que nos pese).
31/07/17 3:42 PM
  
miguel
Sorprendente
31/07/17 9:35 PM
  
Atos
Estoy harta de los malditos del tarot!!!, no es justo que toda la semana reciba yo los malditos anuncios tarotistas en mis mensajes, destintos números de destinatarios tarotistas, y me además algunos meten miedo, por ahora he cambiado de dispositivo y he bloqueado la aplicación mensajes, no es justo que tenga que cambiar de número de teléfono, los odio!!
01/08/17 10:40 AM
  
Simón
El recurrir a la adivinación mediante la práctica del Esoterismo, el Zodíaco a la astrología y al Tarot, así como también en muchos casos se recurre a la wija, y a la Nigromancia, como a la Cartomancia, y a la lectura de la mano, son prácticas, condenadas `por la Iglesia Católica, porque en muchas de ellas se recurre al Satanismo, lo que incita a esas personas ha cometer esas prácticas por dinero, haciéndose ricos, con las mentiras que ello conlleva, son prácticas incluso en las que se invoca al Maligno, y cuando eso se hace, conlleva la aparición y la presencia de Satanás, que llega incluso a poseer a la persona que lo ha invocado. Ningún cristiano debe practicar esas cosas adivinatorias, por lo grave que son primero porque es un pecado, y segundo porque está prohibido por Dios en el Antiguo Testamento. El Rey Shaul, recurrió a la Nigromancia, que practicó la Pitonisa de Endor, mediante la invocación al fallecido hacia seis mees del Profeta Shamuel, lo que provocó la muerte del Rey Shaul, y de sus dos hijos en el mismo día, ese fue el castigo que Dios le mandó en la guerra contra los Filisteos. (1er. libro de Sm.28,7-19.) Esa, fue la causa de que Dios, desechara a Shaul, y eligiera a David, para que fuera Rey de todo Israel, porque era un hombre según el corazón de Dios.
Oración: ¡Señor, líbrame de los pecados del ocultismo, y de todas las prácticas que he enumerado, líbrame a mí y a todos los cristianos de acudir a estas prácticas tan demoníacas, que no son propias de los cristianos, te lo pido por la Intercesión de Nuestra Señora de la Almudena de la que soy un humilde Cofrade. ! ¡Amén!
01/08/17 1:49 PM
  
Luis Fernando Serna García
Eso no es nuevo , CUANDO LA FE EN DIOS DECAE O SE PIERDE CRECE LA SUPERSTICION y hoy día la gente cree en cualquier cosa y sin darce muchas veces cuenta se va contaminando y contagiando de esas prácticas exotericas demoníacas y peligrosas
07/08/17 1:02 AM

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